Landing page sprawdza się, gdy prowadzisz odbiorcę do jednej konkretnej decyzji. Rozbudowana strona firmowa pomaga przedstawić kilka usług i różne potrzeby klientów. Wybór zależy od oferty i sposobu pozyskiwania odbiorców, a nie od tego, który wariant ma więcej sekcji.
Co ma zrobić osoba odwiedzająca stronę?
Zacznij od odpowiedzi na jedno pytanie: jaki następny krok jest najważniejszy? Może to być zapytanie o konkretną usługę, zapis na wydarzenie lub rozmowa o projekcie. Jeżeli cała kampania dotyczy jednej oferty, osobna strona docelowa pozwala wyjaśnić ją bez wielu pobocznych tematów.
Firma oferująca kilka różnych usług potrzebuje natomiast pomóc odbiorcy wybrać właściwy dział. Próba zmieszczenia wszystkich informacji w jednym długim ciągu może utrudniać odnalezienie zakresu, który go interesuje.
Kiedy warto zacząć od landing page?
Przykład demonstracyjny: zespół organizuje jeden rodzaj szkolenia i prowadzi kampanię kierującą do zapisów. Strona może przedstawić program, odbiorców, warunki udziału, odpowiedzi na pytania i formularz. Wszystkie części wspierają jedną decyzję.
Landing page może też posłużyć do sprawdzenia nowej usługi. Nie oznacza to strony bez treści. Nadal potrzebne są konkretna oferta, argumenty, jasny kontakt i informacje pozwalające ocenić, czy rozwiązanie pasuje do klienta.
Przy ustalaniu zakresu zapytaj, czy formularz tylko wysyła wiadomość, czy również zapisuje zgłoszenie i łączy się z innymi narzędziami. Te podobnie wyglądające rozwiązania mogą wymagać różnej pracy.
Kiedy lepsza będzie strona z podstronami?
Jeśli każda usługa ma innych odbiorców, odrębny proces i własne pytania, warto przygotować dla niej osobną podstronę. Ułatwia to linkowanie z reklam, przedstawienie szczegółów oraz rozwijanie treści w kolejnych miesiącach.
- Masz kilka usług wymagających osobnego wyjaśnienia.
- Klienci potrzebują porównać warianty i zakres współpracy.
- Chcesz rozwijać poradniki i łączyć je z konkretnymi ofertami.
- Masz materiały, które trudno czytelnie pokazać na jednej stronie.
Liczba podstron nie powinna być celem sama w sobie. Dwie niemal identyczne oferty z lekko zmienioną nazwą nie pomagają klientowi lepiej zrozumieć usługi.
Czy landing page może być widoczny w Google?
Jedna strona może odpowiadać na konkretne pytanie lub przedstawiać konkretną usługę. Ograniczeniem jest raczej szerokość tematu, który da się na niej sensownie opisać. Przy wielu odrębnych usługach osobne podstrony pozwalają precyzyjniej uporządkować informacje.
Google zaleca tworzenie pomocnych treści dla odbiorców. Rozbudowa witryny powinna wynikać z potrzeb klientów. Samo zwiększenie liczby stron albo regularne dopisywanie akapitów nie gwarantuje wzrostu widoczności.
Przy reklamach ważne jest również dopasowanie komunikatu: osoba, która kliknęła ofertę jednej usługi, powinna łatwo znaleźć właśnie tę usługę i następny krok.
Jak zaplanować start i późniejszą rozbudowę?
Jeśli dziś wystarczy jedna oferta, można zacząć od mniejszego zakresu i uzgodnić przyszłe podstrony. Warto wcześniej przemyśleć adresy, nawigację i sposób edycji. Dzięki temu rozwój nie musi polegać na budowaniu wszystkiego od początku.
Na rozmowę przygotuj listę usług, głównych odbiorców i materiałów, które już masz. Powiedz, czy strona będzie wspierała reklamę, zapytania z wyszukiwarki czy polecenia. Ustal również, kto będzie aktualizował treści po publikacji.
W MAXIKAZ tworzymy zarówno strony na start, jak i rozbudowane witryny firmowe. Pomagamy dobrać zakres do oferty. Przed decyzją przeczytaj też, co obejmuje późniejsza opieka nad stroną.